Trong môi trường kinh doanh ngày nay, việc tái thiết kế thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sức cạnh tranh và thu hút sự chú ý từ khách hàng. Quy trình tái thiết kế thương hiệu không chỉ đơn giản là việc thay đổi logo hay màu sắc, mà còn là một quá trình kỹ lưỡng, đòi hỏi sự nghiên cứu sâu sắc và hiểu biết về thị trường và khách hàng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về quy trình tái thiết kế thương hiệu, từ việc đánh giá bộ nhận diện hiện tại đến việc phát triển phương án tùy chỉnh nhằm cải thiện và nâng cao giá trị của thương hiệu.
1. Xác định lại đối tượng và thị trường cho thương hiệu
Việc tái thiết kế thương hiệu thường đi kèm với việc xác định lại đối tượng và thị trường để đảm bảo rằng thương hiệu đang hướng đến nhóm khách hàng phù hợp. Để thực hiện điều này, các bước cần thực hiện bao gồm:
Phân tích lại đối tượng khách hàng, xem xét hành vi tiêu dùng, tâm lý của khách hàng mục tiêu. Cần xác định rõ nhóm đối tượng mà thương hiệu muốn hướng đến và cung cấp giải pháp phù hợp với họ.
Đánh giá lại thị trường để hiểu rõ hơn về sự cạnh tranh, xu hướng thị trường, và các cơ hội mới có thể xuất hiện. Điều này giúp thương hiệu tập trung vào các khu vực có tiềm năng phát triển và tạo ra các chiến lược thương hiệu phù hợp.
Bằng cách xác định lại đối tượng và thị trường cho việc tái thiết kế thương hiệu, doanh nghiệp có thể đảm bảo rằng chiến lược tái thiết kế được định hướng đúng đắn và phù hợp với mục tiêu kinh doanh cũng như nhu cầu của khách hàng.
2. Xác định lại tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị của doanh nghiệp, từ đó thay đổi tên và slogan
Tầm nhìn đóng vai trò như một kim chỉ nam dẫn lối cho mọi hành động, chiến lược mà doanh nghiệp thực hiện. Vì vậy hiểu rõ tầm nhìn của doanh nghiệp ảnh hưởng rất lớn tới việc tái thiết kế thương hiệu từ thiết kế trang web, màu sắc đặc trưng, logo,…
Sứ mệnh là lộ trình của doanh nghiệp để hướng tới mục tiêu chung. Khi xác định lại sứ mệnh, thông điệp của công ty cũng thay đổi, ảnh hưởng trực tiếp trong quá trình tái thiết kế thương hiệu.
Giá trị đóng vai trò là lí do đằng sau của thương hiệu. Giá trị chính là lí do một doanh nghiệp làm việc hướng tới tầm nhìn và tận tâm với sứ mệnh. Giá trị của công ty được xác định rõ ràng sẽ phản ánh được những gì bộ nhận diện thương hiệu mới đang muốn thể hiện.
Đổi tên thương hiệu
Thay đổi tên có thể khiến công ty mất đi khả năng nhận diện thương hiệu. Nhưng nếu tên của doanh nghiệp không còn phù hợp với tầm nhìn, giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, việc thay đổi trong quá trình tái thiết kế thương hiệu là cần thiết. Tuy nhiên, việc thay đổi hoàn toàn tên thương hiệu có thể làm mất đi độ nhận diện vốn có, vì vậy nhiều doanh nghiệp lựa chọn cách thay đổi tên dựa trên nền tảng có sẵn (Viết tắt, thay đổi cách viết, rút gọn..)
Xem xét lại slogan của thương hiệu
Đánh giá hiệu suất hiện tại: Đầu tiên, cần phải đánh giá hiệu suất của slogan hiện tại. Slogan có phản ánh đúng giá trị và thông điệp cốt lõi của thương hiệu không? Nó có gây ấn tượng và tạo kích thích cho khách hàng không? Đánh giá này sẽ giúp xác định liệu slogan cần được thay đổi hay không.
Phản ánh lại tầm nhìn và sứ mệnh: Slogan mới cần phản ánh lại tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu sau quá trình tái thiết kế. Nó cần thể hiện rõ ràng mục tiêu và cam kết của thương hiệu đối với khách hàng và cộng đồng.
Tập trung vào điểm mạnh và độc đáo: Slogan mới nên tập trung vào điểm mạnh và độc đáo của thương hiệu. Nó nên làm nổi bật những ưu điểm và giá trị phân biệt của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.
Đảm bảo dễ nhớ và dễ hiểu: Slogan mới cần phải đơn giản, dễ nhớ và dễ hiểu để khách hàng có thể nắm bắt ngay lập tức. Điều này giúp tăng cơ hội ghi nhớ và nhận thức về thương hiệu.
Kiểm tra sự phù hợp: Trước khi áp dụng, cần phải kiểm tra sự phù hợp của slogan mới với thương hiệu và ngữ cảnh thị trường hiện tại. Nó cần phải phản ánh chính xác những gì mà thương hiệu đang cố gắng đem lại và gây ấn tượng tích cực đối với khách hàng.
Bằng cách xem xét lại slogan trong quá trình tái thiết kế thương hiệu, thương hiệu có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ và thú vị hơn, từ đó thu hút sự chú ý và tạo dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng.
3. Xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu
Để bắt đầu quá trình tái thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, việc đánh giá bộ nhận diện hiện tại là bước đầu tiên quan trọng. Điều này giúp xác định rõ các điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội phát triển của thương hiệu. Tiếp theo, việc xác định các yếu tố cốt lõi như giá trị, tầm nhìn, sứ mệnh và đặc điểm phân biệt là cần thiết để đảm bảo rằng bộ nhận diện mới phản ánh chính xác bản chất và văn hoá của thương hiệu.
Sau đó, việc thiết kế hoặc cập nhật logo là một phần không thể thiếu. Logo đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải tầm nhìn và giá trị của thương hiệu. Đồng thời, việc chọn màu sắc và phông chữ phù hợp cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp thương hiệu nổi bật trong tâm trí khách hàng.
Dự án tái thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu Địa ốc 5 sao của Sprint Vietnam
Tiếp theo, việc tạo ra hình ảnh và hướng dẫn sử dụng giúp đảm bảo rằng bộ nhận diện thương hiệu được áp dụng một cách đồng nhất và chính xác trên mọi nền tảng và tương tác với khách hàng. Cuối cùng, sau khi tạo ra bộ nhận diện thương hiệu mới, việc kiểm tra và điều chỉnh là bước cuối cùng nhằm đảm bảo tính nhất quán và hiệu quả của nó trước khi triển khai toàn diện.
4. Tổng kết
Trong quy trình tái thiết kế thương hiệu, việc tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu nhất quán và dễ nhận biết là rất quan trọng. Bằng cách này, thương hiệu có thể truyền đạt thông điệp của mình một cách hiệu quả và gây ấn tượng tích cực đối với khách hàng. Việc đánh giá bộ nhận diện hiện tại, xác định yếu tố cốt lõi, thiết kế logo mới, chọn màu sắc và phông chữ phù hợp, tạo ra hướng dẫn sử dụng và kiểm tra lại là các bước không thể thiếu trong quá trình này.
Tái thiết kế thương hiệu không chỉ giúp thương hiệu nổi bật và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng mà còn tạo ra sự nhất quán và tin cậy trong mọi tương tác với họ. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng và thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu trong thị trường cạnh tranh. Bằng cách thực hiện quy trình tái thiết kế thương hiệu một cách cẩn thận và toàn diện, các doanh nghiệp có thể đạt được mục tiêu kinh doanh và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ trên thị trường.
Sprint là một đơn vị chuyên cung cấp các gói giải pháp tái thiết kế thương hiệu, nhằm giúp các doanh nghiệp xây dựng và phát triển bộ nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả và nhất quán. Với sự kết hợp giữa sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và kinh nghiệm đa dạng trong lĩnh vực branding, Sprint cam kết mang đến cho khách hàng những giải pháp tùy chỉnh phù hợp với nhu cầu cụ thể.
Liên hệ với chúng tôi: