1. Tái thiết kế thương hiệu là gì?
Tái thiết kế thương hiệu là quá trình tái cấu trúc và làm mới các yếu tố cốt lõi của một thương hiệu. Quy trình tái thiết kế thương hiệu thường bao gồm việc điều chỉnh hoặc thay đổi logo, slogan, màu sắc, hình ảnh, thông điệp, và các yếu tố khác của thương hiệu để phản ánh một hình ảnh mới, hiện đại và phù hợp với mục tiêu kinh doanh hiện tại.
2. Những sai lầm thường gặp khi tái thiết kế thương hiệu (Rebranding)
Nắm bắt chưa đúng về thị trường và nhu cầu khách hàng
Khi thiếu nắm bắt đúng về thị trường và đối tượng khách hàng, doanh nghiệp có thể mắc phải nhiều rủi ro và thất bại trong việc tái thiết kế thương hiệu. Điều quan trọng nhất là phải hiểu rõ rằng mỗi thị trường và mỗi nhóm khách hàng đều có đặc điểm riêng, và việc không hiểu rõ chúng có thể dẫn đến việc thiết kế không phản ánh đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu hoặc không thu hút được đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Vì vậy, doanh nghiệp có nhu cầu cần có sự tư vấn của đơn vị có chuyên môn trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu.
GAP đã thay đổi logo và sau đó phải đổi lại vì thiếu nghiên cứu về xu hướng và thị trường
Tái thiết kế để chạy theo xu hướng, đối thủ cạnh tranh
Rebranding không nên chỉ là việc bắt chước đối thủ hoặc làm theo trào lưu. Thay vào đó, nó cần phải được định hình bởi nhu cầu và mong muốn của khách hàng, cùng với sự phát triển và thay đổi của thị trường. Bằng cách này, Rebranding trở thành một phản ứng tự nhiên và cần thiết để duy trì sự hấp dẫn và cạnh tranh của thương hiệu.
Chắc chắn, việc Rebranding chỉ nên được thực hiện khi thương hiệu nhận ra rằng nó cần phải cập nhật để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, không phải chỉ để “bắt kịp” đối thủ. Nếu không, có nguy cơ làm mất đi bản sắc của thương hiệu và làm mất lòng tin từ phía khách hàng.
Với việc tập trung vào những giá trị, tầm nhìn và triết lý cốt lõi của thương hiệu, và đặt khách hàng làm trung tâm, thương hiệu có thể tạo ra một chiến lược Rebranding hiệu quả và bền vững hơn, giúp nó tồn tại và phát triển trong thời gian dài.
Tái thiết kế nhưng chưa đồng nhất, vẫn tồn tại song song bộ nhận diện mới và cũ
Sau khi tái thiết kế thương hiệu doanh nghiệp sẽ cần triển khai giai đoạn truyền thông để đưa bộ nhận diện thương hiệu mới đến với công chúng, nếu như bộ nhận diện mới và cũ cùng tồn tại song song, sẽ dẫn đến nhiều vấn đề:
Sự nhầm lẫn và mất nhận diện: Khi có sự pha trộn giữa các yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu cũ và mới, khách hàng có thể gặp khó khăn trong việc nhận diện và nhớ về thương hiệu. Điều này có thể dẫn đến sự nhầm lẫn và mất đi sự nhận diện trên thị trường.
Thiếu tính nhất quán và chuyên nghiệp: Sự xuất hiện của các yếu tố thiết kế khác nhau có thể làm mất đi tính nhất quán và chuyên nghiệp của thương hiệu. Điều này có thể tạo ra ấn tượng không đồng đều và không chuyên nghiệp trong tâm trí của khách hàng.
3. Tổng kết
Trong quá trình tái thiết kế thương hiệu, việc nhận biết và tránh những sai lầm là chìa khóa quan trọng để đạt được thành công. Bằng cách hiểu rõ thị trường và đối tượng khách hàng mục tiêu, cùng việc thực hiện tái thiết kế một cách nhất quán và quyết định, thương hiệu có thể đạt được tính nhất quán và chuyên nghiệp, từ đó tạo ra giá trị lâu dài và cạnh tranh trên thị trường. Doanh nghiệp cũng cần có những nhà tư vấn chuyên nghiệp trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu và thiết kế đồ hoạ để có thể tái thiết kế thương hiệu thành công
Sprint Vietnam tự hào là đơn vị có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực tái thiết kế thương hiệu, khiến cho thương hiệu của bạn trở nên chỉn chu, độc đáo và không kém phần chuyên nghiệp. Liên hệ với chúng tôi: