1. Tái thiết kế thương hiệu là gì?
Tái thiết kế thương hiệu là quá trình tái cấu trúc và làm mới các yếu tố cốt lõi của một thương hiệu nhằm cải thiện sự nhận diện, giá trị và doanh số của thương hiệu đó. Quá trình này thường bao gồm việc điều chỉnh hoặc thay đổi logo, slogan, màu sắc, hình ảnh, thông điệp, và các yếu tố khác của thương hiệu để phản ánh một hình ảnh mới, hiện đại và phù hợp với mục tiêu kinh doanh hiện tại. Tái thiết kế thương hiệu có thể là một phần quan trọng của việc định vị lại thương hiệu, mở rộng thị trường, hoặc tái cấu trúc chiến lược kinh doanh của một doanh nghiệp.
2. Tái thiết kế thương hiệu ảnh hưởng gì đến thành công của doanh nghiệp?
Việc tái thiết kế thương hiệu có thể có ảnh hưởng lớn đến thành công của doanh nghiệp. Quá trình này không chỉ giúp làm mới hình ảnh của thương hiệu mà còn có thể thay đổi cách mà người tiêu dùng nhìn nhận về doanh nghiệp. Điều này có thể dẫn đến việc tăng cường nhận diện và tiếp cận khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh số và sự phát triển của doanh nghiệp.
Có một số lợi ích cụ thể của việc tái thiết kế thương hiệu:
– Tạo sự phân biệt: Điều này giúp thương hiệu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và thu hút sự chú ý của khách hàng.
– Phản ánh sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh: Khi doanh nghiệp phát triển hoặc thay đổi hướng đi, việc tái thiết kế thương hiệu có thể phản ánh những thay đổi đó và giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị và sứ mệnh mới.
– Cải thiện hình ảnh: Nếu thương hiệu cũ đã lỗi thời hoặc không còn phù hợp, tái thiết kế có thể cải thiện hình ảnh và tạo ấn tượng tích cực hơn với công chúng.
– Kết nối lại với khách hàng: Thương hiệu có thể sử dụng cơ hội này để tái kết nối với khách hàng cũ và thu hút khách hàng mới thông qua hình ảnh mới mẻ và đầy sức sống.
Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng không phải mọi chiến dịch tái thiết kế thương hiệu đều thành công. Điều này đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng, hiểu biết sâu sắc về thị trường và khách hàng, cũng như một chiến lược thực hiện hiệu quả.
3. 5 ví dụ về tái thiết kế thương hiệu thành công
Viettel
Khi phát triển tầm nhìn thương hiệu cho Viettel hơn 20 năm trước, các nhà lãnh đạo của tập đoàn đã lựa chọn khẩu hiệu “Sáng tạo vì con người”. Lúc đó, tầm nhìn này được lựa chọn để thể hiện sự kết hợp giữa văn hóa phương Đông (quan tâm, sẻ chia) và phương Tây (sáng tạo, lý tính). Sứ mệnh của Viettel là “Phổ cập dịch vụ viễn thông”
.
Trong quá trình tái thiết kế thương hiệu, cả ba giá trị này đã được Viettel thể hiện trong một từ “Diversity” – đồng nhất tạo nên sự đa dạng. Trong việc chia sẻ về tầm nhìn thương hiệu mới, ông Lê Đăng Dũng – Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc của Tập đoàn Viettel đã nói: “Chúng tôi muốn thương hiệu Viettel trở thành nguồn cảm hứng. Chúng tôi mong muốn khách hàng chọn Viettel không chỉ vì chất lượng dịch vụ mà còn vì tình cảm và tình yêu đối với thương hiệu Viettel.”
Vinamilk
Ngày 6/7/2023, Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới. Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk, ngày càng phù hợp hơn với thế hệ người dùng mới.
Về mặt chiến lược, có thể nhận thấy Vinamilk đang hướng đến 4 khía cạnh quan trọng qua việc tái thiết kế thương hiệu
Tái thiết kế để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới: Hướng đến thế hệ người dùng trẻ nhưng không bỏ rơi những giá trị xưa cũ.
Tái thiết kế cho tầm nhìn “go global” – vươn xa toàn cầu
Tái thiết kế để trở nên nổi bật và khác biệt
Tái thiết kế là sự mạo hiểm cần thiết, vì sự thay đổi để tốt hơn.
Việc tái thiết kế thương hiệu của Vinamilk đã tạo nên một làn sóng hiệu ứng lớn trên các trang báo và mạng xã hội. Mang lại hiệu quả tích cực về mặt truyền thông.
Xiaomi
Tại sự kiện Mega Launch mới được tổ chức tại Trung Quốc vào hôm 30/3, bên cạnh giới thiệu loạt sản phẩm mới thì Xiaomi còn công bố việc đổi lại logo và bộ nhận diện thương hiệu. Theo Xiaomi, bộ nhận diện thương hiệu mới của công ty có giá trị tới 2 triệu nhân dân tệ, tương đương khoảng 7 tỷ đồng.
Điểm khác biệt lớn nhất trong logo mới nằm ở đường viền bên ngoài được uốn cong mềm mại hơn. Trong khi đó, mặt chữ và màu sắc vẫn được giữ nguyên, với màu cam chủ đạo mang ý nghĩa về sự trẻ trung, năng động, đúng như phong cách mà Xiaomi theo đuổi. Màu đen và bạc tiếp tục được sử dụng là 2 màu bổ trợ để làm nổi bật sự sang trọng, sang chảnh, đặc biệt là đối với những dòng sản phẩm cao cấp.
Ngân Hàng BIDV
Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới nhân dịp kỷ niệm 65 năm thành lập (26/4/1957 – 26/4/2022).
Theo đó, logo mới của BIDV có hình ảnh cách điệu của bông hoa mai vàng 5 cánh. Ở giữa là ngôi sao 5 cánh lấy hình tượng từ ngôi sao vàng trên lá Quốc kỳ, mang ý nghĩa vừa là dẫn dắt, vừa là đích đến cho hành trình vươn tới của BIDV.
Tất cả cùng mang một số 5 trong văn hóa phương Đông là con số của sự phát triển, là khát vọng vươn ra năm châu hội nhập và sánh vai cùng các định chế trong khu vực và trên thế giới.
Màu sắc nhận diện thương hiệu chủ đạo là màu xanh ngọc lục bảo, một trong tứ đại ngọc quý. Màu xanh cũng tượng trưng cho sức sống, sự phát triển bền vững, một ngân hàng BIDV xanh.
Màu sắc bổ trợ là màu vàng của hoa mai, màu của ánh bình minh ngày mới, cũng là màu tượng trưng cho ngành tài chính ngân hàng.
Ngân Hàng MB Bank
Chia sẻ cụ thể hơn về ý nghĩa thương hiệu mới, đại diện MB Bank cho biết: “Biểu tượng ngôi sao trong logo được lấy cảm hứng từ ngôi sao trên quốc kỳ Việt Nam, kế thừa từ ngôi sao trong logo cũ.
Các thành tố kết hợp với nhau theo hình ngôi sao và được đặt nghiêng, như một con người trong tư thế chuyển động về phía trước, tất cả tổng hòa lại thành một thương hiệu MB có bản sắc, nhân văn, không ngừng đổi mới trở thành một ngân hàng thông minh, nhằm mang lại những trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng.
Tổng kết
Tóm lại, các công ty thành công trong việc tái thiết kế thương hiệu đã chứng minh sức mạnh của việc thích nghi và đổi mới trong môi trường kinh doanh ngày nay. Bằng cách đáp ứng nhu cầu của thị trường và xây dựng lại hình ảnh thương hiệu một cách sáng tạo và hiệu quả, họ không chỉ tăng cường sự nhận diện mà còn củng cố và mở rộng cơ sở khách hàng của mình. Điều này là một minh chứng rõ ràng cho việc tái thiết kế thương hiệu có thể là một yếu tố quyết định trong thành công dài hạn của một doanh nghiệp.
Sprint cam kết là một trong những đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực tái thiết kế thương hiệu. Nếu có nhu cầu khiến thương hiệu của mình trở nên chuyên nghiệp, chỉn chu và hiện đại hơn, vui lòng liên hệ với chúng tôi: